par Pour construire une identité efficace pour votre entreprise, votre service ou votre produit, vous devez comprendre les principes fondamentaux d’une stratégie de marque visuelle réussie. Nous vous invitons à les passer en revue dans cet article.
Les entreprises du monde entier utilisent déjà divers éléments de conception dans le monde en ligne. Leurs sites web officiels, leurs courriers, leurs profils de médias sociaux et leurs publicités payantes comportent tous des éléments de conception par défaut. Les éléments de conception complètent le puzzle de la stratégie de marque visuelle dans le monde en ligne.
Il existe des millions de façons d’intégrer la typographie, les polices, les formes et les couleurs. Cependant, toutes les combinaisons ne donnent pas les mêmes résultats en termes de succès de l’image de marque. Pour construire exactement l’identité visuelle que vous souhaitez, vous devez comprendre les principes fondamentaux d’une stratégie de marque visuelle réussie.
Vous trouverez ci-dessous les facteurs qui font le succès d’une marque visuelle dans le monde en ligne.
Originalité
Bien que de nombreuses entreprises puissent utiliser les mêmes couleurs, formes et polices dans leurs efforts d’image de marque, c’est leur combinaison qui rend le produit final unique. L’originalité de l’identité visuelle est le moteur de la reconnaissance de la marque et invite les clients cibles à en savoir plus sur ce que l’entreprise a à offrir.
L’élaboration d’une stratégie de marque visuelle originale est d’autant plus difficile que le nombre de concurrents sur le marché cible est élevé. Cependant, si vous associez l’identité visuelle originale à des services fiables et des produits de haute qualité, vous atteindrez le point idéal. Un bon exemple est celui de Dropbox, un fournisseur de services de stockage dans le nuage. Il existe des centaines de fournisseurs de services de stockage dans le nuage sur le marché. Dropbox est en concurrence avec des acteurs de premier plan tels que Google, Apple et Microsoft. Cependant, leur initiative de marque visuelle réussie joue un rôle important pour rendre Dropbox reconnaissable et attrayant.
Dropbox possède une identité unique, colorée et riche en images, qui apparaît clairement sur son site web officiel.
Le profil Instagram de l’entreprise offre la même image de marque visuelle.
Cohérence sur tous les canaux
Le marquage visuel vous aide à établir l’identité visuelle de votre entreprise. Si vous utilisez différents visuels sur différents canaux, quel message envoyez-vous à vos clients/clients potentiels ? Si vous le faites, vous ne pouvez pas établir la continuité de votre identité visuelle. Elle peut semer la confusion sur le marché cible et susciter des émotions négatives.
La cohérence entre tous les canaux est très importante si vous voulez que votre campagne de marque visuelle soit réussie. Elle vous aidera à renforcer l’identité de votre marque sur tous les canaux, à susciter des sentiments positifs et à instaurer la confiance. L’exemple parfait est Airbnb, un marché de l’hébergement auquel des millions de personnes dans le monde entier font confiance. L’identité visuelle de l’entreprise est cohérente sur tous les canaux.
Airbnb utilise les mêmes polices, la même palette de couleurs, les mêmes formes et les mêmes images de haute qualité pour établir une présence en ligne cohérente, qu’il s’agisse de son site web officiel, de son profil sur les médias sociaux, de ses e-mails ou de son application pour smartphone.
Qualité
La qualité en tant que concept est probablement le concept le plus mis en avant dans le paysage du marketing numérique. Pourquoi pensez-vous qu’elle l’est ? Parce que des visuels de haute qualité peuvent vous aider à vous démarquer. Sur un marché où il y a beaucoup de concurrents offrant le(s) même(s) produit(s) que vous, un marquage visuel de haute qualité peut vous aider à couper le bruit.
Qu’est-ce que la qualité implique ? Si vous comptez utiliser des éléments graphiques dans votre stratégie de marque visuelle, envisagez de travailler avec un graphiste expérimenté. En revanche, si vous voulez utiliser des images, il est probable que vous obtiendrez de meilleurs résultats en obtenant des clichés de photographes professionnels.
De plus, des visuels de haute qualité peuvent vous aider à rapprocher vos produits de vos clients cibles. Les visuels ont le pouvoir de donner aux clients suffisamment d’assurance pour qu’ils dépensent leur argent durement gagné pour vos produits.
Jetez un coup d’œil à Starbucks, par exemple. Les images de leur site officiel sont de qualité supérieure. Vous pouvez presque sentir le goût et la texture de ce café dès que vous arrivez sur le site de l’entreprise. Si vous cherchez à offrir une qualité optimale par le biais d’une image de marque visuelle, n’hésitez pas à vous inspirer d’Apple quand vous le souhaitez. Leurs visuels sont toujours aussi proches de la perfection qu’ils peuvent l’être.
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