par L’article sponsorisé peut devenir un outil puissant dans la stratégie webmarketing d’une entreprise, à condition d’être bien exploité évidemment. Découvrez les avantages de ce type d’articles et la bonne manière de les utiliser.
Avant de publier un article sponsorisé pour entreprise
Peut-être que vous n’avez jamais eu recours à l’article sponsorisé. Mais vous en avez sûrement entendu parler et en avez lu sur internet. C’est quoi donc un article sponsorisé ? En principe, un annonceur fait appel à un blogueur ou un site d’influence pour rédiger, publier et médiatiser un article spécifique sur le site en question. Le partage sur réseaux sociaux et via la newsletter de l’éditeur sont également une option.
Notez que l’article sponsorisé est différent de l’article publi-rédactionnel rédigé par la marque elle-même puis publié sur un autre site. Notez aussi que publier des articles au hasard ne serait pas efficace. En effet, publier un article sponsorisé pour entreprise devrait s’inscrire dans une véritable stratégie qu’on appellerait stratégie d’articles sponsorisés. Celle-ci s’inscrirait notamment d’une stratégie webmarketing et inbound marketing plus globale.
Pourquoi publier un article sponsorisé pour entreprise ?
En mettant en place une véritable stratégie d’articles sponsorisés, vous arrivez à profiter de tous les avantages qu’ils présentent. Tout d’abord, c’est un excellent moyen de communiquer avec une audience bien ciblée, nouvelle et plus ou moins large. Cela dépendra évidemment du site sollicité. En même temps, vous améliorez votre image de marque et votre notoriété. C’est également l’occasion de travailler sur votre e-réputation et surtout la gérer efficacement, en maîtrisant les prises de parole (ce qu’on dit de vous).
L’idée étant d’avoir plus d’articles qui parlent positivement de vous, pour améliorer votre réputation sur le web. Un autre intérêt des articles sponsorisés est d’avoir des retours de prospects et des avis d’experts, notamment à travers les tests. Sur le long terme, les liens présents dans les articles sponsorisés vous permettront de rapporter du trafic de qualité que vous pouvez recibler grâce à un outil adapté. L’intérêt pour le SEO est moins évident, mais présent tout de même, notamment via les mots-clés utilisés. D’ailleurs, c’est parfois plus facile de cibler certains mots-clés sur un autre site influent que sur le vôtre.
Comment publier un article sponsorisé pour entreprise ?
Vous l’aurez compris, l’article sponsorisé peut devenir un outil puissant du marketing digital. À condition d’être bien rédigé et exploité de manière stratégique. Il doit avant tout répondre à un besoin de l’audience, être intéressant et rédigé honnêtement tout en évitant le ton promotionnel. Bref, il doit être utile.
Le choix du site sur lequel il sera publié est crucial, notamment un site influent d’une thématique liée à la vôtre et avec un trafic vérifié. C’est important également pour l’entreprise de bien déterminer ses besoins, objectifs et cibles. Notoriété, conversions, leads, prise de conscience, prise de décision pour un achat, etc. Les objectifs varient.
En bref, il faut prendre le temps de bien analyser les choses et de mettre en place une stratégie pertinente d’articles sponsorisés, prenant en considération votre budget.
